为何日本实体经济强劲?探究电商与实体店的竞争关系

业界动态12个月前更新 资源领域
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随着电子商务的兴起,许多国家的实体经济受到了不同程度的冲击。在中国,许多实体店因网络购物的兴起而破产倒闭。而与中国相邻的日本,则有着不同的情况。日本的电商业发展十分发达,但实体店却并没有受到大的影响。为什么会出现这种情况呢?下面我们来一探究竟。

固定成本支出的差异

做生意的商人们都要会计算一个指标,叫做盈亏平衡点。在计算盈亏平衡点时,最主要的固定成本便是房租。在中国,门面的房租不低,越是繁华的市区,房租也会越高,相应的想要达到盈亏平衡点就会越困难。而日本的情况有所不同,他们的门店房租普遍低于中国实体店,甚至有的商人直接拥有门店所有权。商人们开店成本较低,盈亏平衡点比较容易达到,电商经济对他们的冲击力较小,这也是在日本实体能够干掉电商的原因。

消费者购物观念的差异

中国的经济迅速发展,所有行业都正处于欣欣向荣的阶段,由于房贷等的经济压力,老百姓们的生活大多是公司、家庭两点一线。正是因为这个原因,国人们在购物时大多考虑性价比和效率,他们没有太多时间和精力去线下的实体店进行购物,在网络上购物更加便捷,也能够腾出更多的时间休息。反观日本,则略有不同。日本的经济发展已经趋于成熟,经济活力没有中国高,日本国内的压力普遍会较低一点。受日本文化的影响,他们更加注重于娱乐,更愿意参与一些线下的活动,更愿意在线下实体店购物,这样能够享受到网络购物没有的试穿、试戴等服务。

货物价格和优惠活动的差异

由于房租水电运营等固定成本的存在,中国实体店的货物价格普遍比线上商品要高。而在质量和品牌都有保证的情况下,中国人更愿意在网上购买,这样性价比更高。渐渐的,许多线下实体店由于资金链运转不足的原因,而走向倒闭,也就是“电商”干掉了“实体”。

而在日本,却正好相反。众所周知,日本是一个岛国,国土面积很小,所拥有的资源也很少。他们许多商品都要依靠从国外进口,才能满足国内民众们的所需。与电商平台相比,日本许多实体店拥有更多进口货物的经验和渠道,这样他们拿货的价格会比电商平台要低,因此实体店售卖的价格会普遍低于电商平台。这样一来,日本人们则更愿意去实体店内进行购买。

此外,在优惠活动方面,日本的电商平台很少展开优惠活动,反而是线下实体店经常会推出优惠券、大额折扣等。日本的家庭主妇们经常会对优惠券进行储存,在商场展开活动时进行大规模采购,实体店本身就比电商平台商品价格要低,再加上优惠券等优惠活动的推出,人们更加青睐实体商店了。这也与中国电商平台“双十一”、“双十二”活动有异曲同工之妙。中国电商平台本身就比实体店的商品要实惠,再加上各种折扣和优惠券以及打折活动的推出,中国的电商经济更加能够打动消费者。

总体而言,每个国家的购物群体都是具有“趋利性”的。中国和日本的电商经济都十分发达,但因为购物观念、固定成本支出等的不同,两国的主流购物模式也有不同。中国的电商业对实体经济的影响比较大,但日本的实体经济却依然强劲。各国应该根据自身的情况,积极发展适合本国情况的购物模式和经济形态,从而促进经济发展和改善人民生活。

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